Cloudflare pomaga OpenAI szybciej znajdować nowe treści

Cloudflare to firma, przez którą przechodzi ruch na ponad jednej piątej stron internetowych na świecie — działa jak tarcza między Twoją stroną a odwiedzającymi, filtrując ataki i przyspieszając ładowanie. Właśnie ogłosiła coś, co brzmi jak zwrot o 180 stopni: testuje z OpenAI (twórcą ChatGPT) przekazywanie danych o tym, jak strony się zmieniają, żeby AI szybciej znajdowało nowe treści. Dla właściciela firmy oznacza to jedno — świeżość strony przestaje być tylko sprawą Google.

Co dokładnie ogłosiła Cloudflare?

Cloudflare rusza z programem pilotażowym razem z OpenAI. Chodzi o to, żeby dane z sieci Cloudflare — świeżość treści (czy i jak często strony się zmieniają) oraz jakość ruchu — zasilały wyszukiwarkę i system odpowiedzi ChatGPT.

Cloudflare widzi ruch na ponad jednej piątej stron internetowych na świecie. To daje jej wgląd w czasie rzeczywistym w to, kiedy strona dodaje nową treść albo aktualizuje starą. „Aktualne informacje są ważne dla trafnych odpowiedzi w ChatGPT” — powiedział Nick Ryder, wiceprezes do spraw badań OpenAI, cytowany przez The Next Web. Matthew Prince, szef Cloudflare, mówi wprost, że celem jest wydajniejsze wyszukiwanie AI i szybsze dobre odpowiedzi dla ludzi, którzy z niego korzystają.

Dlaczego to zwrot o 180 stopni?

Bo jeszcze rok temu Cloudflare robiła coś dokładnie odwrotnego. Uzbrajała strony internetowe przeciwko botom AI (programom, które automatycznie skanują strony, żeby zasilić nimi systemy sztucznej inteligencji) — dawała narzędzia do blokowania ich, chyba że firmy AI zapłaciły wydawcom. Zbudowała nawet własny protokół, który ma odróżniać ludzi od botów. Hasło było jasne: Twoja treść, Twoje zasady.

Widzę w tym sygnał, że rynek się przestawia — z „chronić treść przed AI” na „być widocznym w AI”. Obie strategie są uczciwe i legalne, ale to musi być świadomy wybór właściciela strony, a nie ustawienie, które ktoś kliknął rok temu i nikt do niego nie wracał. Sam trzymam swoje strony za Cloudflare i wiem z praktyki, że taką blokadę ustawia się raz, przy okazji czegoś innego, i potem się o niej zapomina. Jeśli zależy Ci na tym, żeby ChatGPT znał Twoją firmę, sprawdź to dziś — zamiast działać na ustawieniu sprzed roku.

Marcin Grochala, Web Developer & SEO Specialist

Teraz Cloudflare stoi po obu stronach tej linii naraz — sprzedaje narzędzia do blokowania botów AI i jednocześnie testuje sposób na to, żeby jednemu z nich pomóc działać sprawniej.

Czym to się różni od sprzedawania treści do trenowania AI?

To ważne rozróżnienie, bo łatwo je pomylić: pilotaż z Cloudflare dotyczy odkrywania treści, nie licencjonowania. Chodzi o to, jak szybko AI zauważy, że na stronie pojawiło się coś nowego albo że stara informacja się zdezaktualizowała — a nie o to, czy AI w ogóle ma prawo tę treść wykorzystać. To drugie OpenAI już wcześniej załatwiła osobno: podpisywała umowy licencyjne z wydawcami na wykorzystanie ich treści przy trenowaniu modeli AI.

To rozróżnienie ma znaczenie praktyczne. Nawet jeśli Twoja strona nigdy nie podpisze żadnej umowy z OpenAI — takie umowy dotyczą głównie dużych wydawców — mechanizm szybszego wykrywania świeżej treści może dotyczyć każdej strony przechodzącej przez sieć Cloudflare, także małej firmy usługowej. Pisałem już wcześniej o tym, że AI korzysta z treści stron, nie zawsze dając nic w zamian — ani ruchu na stronie, ani wzmianki marki. Ten mechanizm opisałem osobno. Szybsze odkrywanie treści to kolejny element tej samej układanki.

Co to oznacza dla mojej strony?

Jeśli masz stronę za Cloudflare — a korzysta z niej spora część stron, często nawet o tym nie wiedząc, bo włącza ją hosting albo wtyczka bezpieczeństwa — warto sprawdzić jedną rzecz: czy nie blokujesz botów AI ustawieniem, o którym już dawno zapomniałeś.

Rok temu wiele firm — albo informatyk, który stawiał im stronę — włączyło blokadę botów AI przy okazji zabezpieczania strony przed atakami. Wtedy to miało sens: chroniło treść przed masowym kopiowaniem. Dziś, jeśli zależy Ci na tym, żeby ChatGPT znał Twoją ofertę, ta sama blokada działa przeciwko Tobie. To praktyczny punkt kontrolny: zajrzyj do panelu Cloudflare, do zakładki zabezpieczeń, i sprawdź ustawienia botów. Zajmuje to dwie minuty, a decyduje o tym, czy w ogóle masz szansę pojawić się w odpowiedzi AI.

Druga sprawa to sama treść. Skoro Cloudflare ma pomagać AI wykrywać świeżość strony, tym bardziej opłaca się publikować nową ofertę, cennik czy artykuł jako zwykły, czytelny tekst na stronie — nie w pliku PDF, nie w obrazku, nie ukryte za logowaniem. Im łatwiej wykryć zmianę, tym większa szansa, że AI ją zauważy.

Dlaczego to szersza sprawa niż jedna umowa Cloudflare z OpenAI?

Bo pokazuje kierunek, w którym idzie cały internet. Wyszukiwanie przesuwa się z linków na gotowe odpowiedzi — użytkownik coraz częściej czyta jedną odpowiedź od AI, zamiast klikać w listę wyników. Wydawcy od dawna obawiają się, że stracą przez to ruch na stronie, bo chatboty streszczają ich pracę, zamiast do niej kierować. Ta obawa była już na tyle poważna, że w Wielkiej Brytanii regulatorzy zmusili Google do wprowadzenia zasady: wydawcy mogą wypisać się z wykorzystania ich treści przez wyszukiwanie AI, nie tracąc przy tym pozycji w zwykłych wynikach wyszukiwania.

Cloudflare stoi dziś dokładnie na tej granicy — sprzedaje narzędzia do blokowania botów AI i jednocześnie testuje mechanizm, który ma jednemu z nich pomóc. To, jak wypadnie ten pilotaż, może realnie wpłynąć na to, kto i na jakich warunkach dociera do otwartego internetu — a to dotyczy każdej strony, nie tylko dużych wydawców.

Czy to znaczy, że powinienem walczyć o widoczność w AI zamiast o SEO (klasyczne pozycjonowanie strony w wynikach Google)?

Nie, to się nie wyklucza. Widoczność w wynikach Google i widoczność w odpowiedziach AI to dziś dwa równoległe fronty, o które warto dbać — a wiele działań (świeża treść, jasna struktura strony, prawdziwe informacje zamiast lania wody) pomaga w obu naraz. Jeśli chcesz zrozumieć, czym w ogóle jest optymalizacja pod wyszukiwarki AI (nazywana GEO), napisałem o tym osobno w artykule o GEO i SEO.

Ten pilotaż Cloudflare z OpenAI to jeden z sygnałów, że infrastruktura internetu zaczyna traktować obecność w AI jako coś, co trzeba świadomie ustawić — nie efekt uboczny tego, że strona istnieje. Jeśli chcesz sprawdzić, jak Twoja firma wypada dziś w odpowiedziach AI i co realnie możesz z tym zrobić, zerknij na moją ofertę GEO.