Liczby z Ahrefs i Semrush to szacunki — Google to właśnie potwierdził

Jeśli ktoś kiedykolwiek pokazywał Ci wykresy z pulpitu Ahrefs, Semrush albo innego narzędzia SEO i mówił „widzisz, ruch rośnie, tu mamy pozycję piątą" — to użyteczna informacja, ale ważne żebyś wiedział skąd ona pochodzi. Google właśnie oficjalnie potwierdził coś, o czym specjaliści SEO wiedzieli od dawna, ale co nigdy nie padło tak wprost: żadne zewnętrzne narzędzie SEO nie ma dostępu do wewnętrznych danych Google. To co widzisz w tych narzędziach to inteligentne szacunki — nie dane prosto od Google.

Co dokładnie powiedział Google?

Google potwierdził oficjalnie: zewnętrzne narzędzia SEO nie mają dostępu do jego wewnętrznych metryk i Google ich nie weryfikuje. Wiceprezes Google ds. Search i reklamy, Brendon Kraham, opublikował na platformie Think with Google poradnik dla dyrektorów marketingu. Znalazło się w nim zdanie, które przeszło przez środowisko SEO jak grom z jasnego nieba — i które według Search Engine Journal brzmi dosłownie: „Google does not evaluate third-party SEO tools or vendors directly, and they have no access to our internal metrics."

Po polsku: Google nie ocenia zewnętrznych narzędzi SEO ani ich dostawców, i nie mają oni dostępu do wewnętrznych metryk Google. To oficjalne stanowisko — nie plotka, nie komentarz anonimowego pracownika, ale wypowiedź wiceprezesa opublikowana na platformie, gdzie Google prezentuje wskazówki dla firm.

Co to oznacza w praktyce? Narzędzia takie jak Ahrefs, Semrush, Moz i inne działają na podstawie własnych modeli statystycznych. Analizują dane, które widzą z zewnątrz — zbierają informacje z paneli użytkowników i szacują ruch na podstawie wielu źródeł. To zaawansowane systemy, które wychwytują wiele trendów. Ale nie mają wglądu w faktyczne dane o wyszukiwaniach, kliknięciach i pozycjach, które przechowuje Google po swojej stronie.

Czy to znaczy, że narzędzia SEO są bezużyteczne?

Absolutnie nie — i to ważne zastrzeżenie. Narzędzia SEO to jeden z podstawowych elementów pracy specjalisty i trudno je zastąpić jeśli chodzi o analizę trendów, sprawdzanie co robi konkurencja czy szukanie słów kluczowych wartych uwagi. Problem pojawia się wyłącznie wtedy, gdy ktoś traktuje liczby z tych narzędzi jak jedyną i ostateczną prawdę o widoczności strony — szczególnie przy podejmowaniu ważnych decyzji biznesowych.

Wyobraź sobie taki scenariusz: zewnętrzne narzędzie pokazuje Twojej stronie 800 odwiedzin z Google miesięcznie, a Google Search Console — bezpłatne narzędzie bezpośrednio od Google — mówi o 300 kliknięciach. Która liczba jest bliższa rzeczywistości? Ta z Search Console. Dlaczego? Bo pochodzi bezpośrednio od systemu, który obsługuje samą wyszukiwarkę. Zewnętrzne narzędzie szacuje na podstawie własnych modeli i może różnić się od rzeczywistości o kilkadziesiąt, a czasem nawet kilkaset procent — w obie strony. Nie znaczy to, że kłamie. Znaczy tylko, że szacuje na podstawie tego, co może zobaczyć z zewnątrz.

Sam używam Ahrefs i Semrush na co dzień i są one nieodłączną częścią mojej pracy. Traktuję je jednak jako kompas do wyznaczania kierunku: co rośnie, co spada, jakie frazy warto gonić, co robi konkurencja. Do twardych decyzji biznesowych zawsze sięgam po dane z Search Console i realne wyniki — telefony, zapytania, sprzedaż. Dwie warstwy razem dają pełny obraz. Jedna bez drugiej to połowa prawdy.

Marcin Grochala, Web Developer & SEO Specialist

Skąd brać wiarygodne dane o swojej stronie?

Google wskazuje dwa narzędzia jako podstawowe, pierwotne źródła danych o widoczności strony w jego systemach. Oba są dostępne bezpłatnie i dają dane prosto od Google — bez modeli statystycznych i szacunków.

• Google Search Console — pokazuje ile razy Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania (wyświetlenia), ile razy ktoś w nią kliknął, na jakie frazy i na jakiej pozycji. Ważna informacja: Search Console raportuje już wyświetlenia z nowych funkcji AI w wyszukiwarce Google, czyli wyników generowanych przez sztuczną inteligencję. To jedyne narzędzie, które daje Ci dane prosto od Google, bez żadnych pośredników.
• Google Merchant Center — jeśli prowadzisz sklep internetowy i wystawiasz w nim produkty, ten panel pokazuje jak Twoje oferty wyświetlają się w zakładce Zakupy i w wynikach wyszukiwania. Dla e-commerce to równie istotne źródło danych co Search Console i warto mieć oba pod ręką.

Google zapowiedział, że z czasem pojawią się kolejne metryki i dane w tych narzędziach. Interpretacja jest prosta: warto przyzwyczajać się do pracy z Search Console jako głównym punktem odniesienia, bo będzie ona coraz ważniejsza — szczególnie w miarę jak funkcje AI zajmują coraz większą część wyników wyszukiwania Google.

Co zrobić z tą wiedzą w praktyce?

Nie chodzi o to, żeby rezygnować z zewnętrznych narzędzi SEO ani żeby im nie ufać. Chodzi o to, żeby budować obraz sytuacji na podstawie kilku źródeł, a nie jednego — szczególnie gdy podejmujesz ważne decyzje dotyczące budżetu na marketing albo strategii obecności w internecie.

Jeśli agencja albo specjalista pokazuje Ci wyłącznie liczby z płatnych narzędzi SEO i twierdzi, że to pełny obraz Twojej widoczności w Google — masz teraz oficjalne potwierdzenie od samego Google, żeby zapytać o dane z Search Console. Nie po to, żeby kogoś przyłapać, ale po to, żeby mieć kompletniejsze informacje. Dobra agencja będzie mieć te dane pod ręką i chętnie pokaże porównanie. To nie kwestia braku zaufania, ale kwestia kompletności informacji, na których opierasz decyzje biznesowe.

Google przy okazji potwierdził jeszcze jedno: optymalizacja pod AI — często określana jako GEO (optymalizacja pod wyszukiwarki generatywne, które odpowiadają własnym tekstem zamiast pokazywać listę linków) — to nadal część SEO, nie odrębna dyscyplina. Dobre SEO i dobra widoczność w AI idą razem. Jeśli chcesz wiedzieć jak wygląda widoczność Twojej strony w Google i co realnie można poprawić, możesz zajrzeć do mojej oferty SEO — pracuję zawsze na danych z Search Console jako głównym punkcie wyjścia, a zewnętrzne narzędzia traktuję jako uzupełnienie, nie zastępstwo.